現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)，講究的是冷靜、理性、強(qiáng)調(diào)效率的設(shè)計(jì)理念，隨著設(shè)計(jì)進(jìn)入多元化的時(shí)代，這種設(shè)計(jì)理念已經(jīng)慢慢跟不上時(shí)代的潮流。人的需求多種多樣，世界也應(yīng)該是五彩斑斕的，美國視覺藝術(shù)心理學(xué)家布魯默說：“色彩換氣各種情緒，表達(dá)感情，甚至影響我們正常的生理感受。” 隨著彩色水泥、彩色混凝土等等新型材料在城市建設(shè)過程中被廣泛采用，為人們的生活增添了一道亮麗的風(fēng)景線。可以預(yù)見的是，未來的建筑等城市元素必定會(huì)改變千遍一律的色彩、形態(tài)。各自獨(dú)立成為醒目的標(biāo)識(shí)。
彰顯個(gè)性，除了色彩之外，獨(dú)具創(chuàng)意的表現(xiàn)形式也是標(biāo)識(shí)在城市環(huán)境中提高識(shí)別效率的重要手段，標(biāo)識(shí)趣味性和娛樂性滿足了高工作量的現(xiàn)代人追求輕松、幽默、愉悅的心理需求。商業(yè)環(huán)境和非公共環(huán)境中，標(biāo)識(shí)的個(gè)性顯得尤為重要。將標(biāo)識(shí)定位為一種靜態(tài)宣傳，模式化的東西顯然是錯(cuò)誤的，這樣只會(huì)降低個(gè)體的感染力和失去注意力，這是商業(yè)標(biāo)識(shí)需要盡力避免的。
